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        報業發展低迷 免費報紙將成破局利器

        泉州印刷網    2013-6-6 8:48:50   來源:網文摘抄


          2013年5月13日,深圳報業印務公司吉書龍總經理在2013年全國報紙印刷廠廠長會議上,結合其緊鄰香港的區域優勢,分享了深圳報業印務公司自身經營經驗,視角獨特、立意超群,令與會同仁獲益匪淺,大獲贊賞。


          吉總首先提到,“水低而石出”,目前由于報業總體發展情況低迷,兩個問題浮出水面:成本問題(人員、物流、資源成本)和債務問題。


          緊接著,吉總就如何應對這些問題,報業今后的發展方向分享了自己的獨到看法:


          1、發展免費的報紙:


          例如,香港600萬人口,每天發放的免費報紙就有300來萬份。免費報紙的發展很迅速,預計深圳一家地鐵免費報紙,將在2013年成為深圳發行量最大的報紙。


          2、發展增值的報紙:


          改變傳統的提供免費新聞、搭載收費廣告的模式,向著“互動性”發展,例如報紙不僅提供新聞和廣告,還可以作為兌獎卷和折扣卷供讀者使用。


          3、轉型方向-關注小微力量:聯盟發展模式,把小訂單交給小公司


          大印量的工業時代發展模式已經不可;互聯網時代,要善于動用社會力量。


          利用社會媒體--微博、微信,發動社會的力量來造勢;先有人流、數據流,然后才能有錢流。同時要發展小批量、短時間、個性化的業務,如中小學紀念冊等個性化印刷業務,吉書龍先生還特別指出這些業務的利潤體現在設計上,而不是在印刷上,因此利潤不會低于50%。


          發展方向:


          發展新的業務:向創意印刷、綠色印刷、數字印刷發展


          降低廣告價格:香港大熱的免費報紙的內容分配為廣告占5-7成,新聞占3成


          按區域賣廣告:把不同的廣告賣給不同的人,不同的小區賣不同的廣告



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